„BrewDog“ pradeda naują etapą: ar užteks pakeisti tik reklamą?
„BrewDog“ naujas etapas skamba garsiai. Tik šįkart žinutė skamba kitaip: „Under New Ownership“ – „Su naujais savininkais“. Rugsėjo 21 d. pradėta reklamos kampanija turi parodyti, kaip škotiškas alaus prekės ženklas ketina judėti toliau po savininkų pasikeitimo.
Pats įsigijimas nėra šios savaitės naujiena. Kovo mėnesį JAV bendrovė „Tilray Brands“ už 33 mln. svarų sterlingų įsigijo „BrewDog“ prekės ženklą, alaus gamybos veiklą Jungtinėje Karalystėje ir dalį barų. Dabar prasideda kitas išbandymas: įtikinti alaus mėgėjus, kad naujas etapas bus matomas ne vien plakatuose.
Nauja kampanija kalba apie seną reputaciją
„BrewDog“ neatsisako sau būdingo provokuojančio tono. Viename kampanijos plakate prie „Punk IPA“ skelbiama mintis: mažiau reklaminių triukų, daugiau gero alaus. Kiti plakatai taip pat tiesiogiai žaidžia su prekės ženklo praeitimi.
Tai gana atviras pasirinkimas. Užuot apsimetusi, kad ankstesnių problemų nebuvo, bendrovė bando apie jas užsiminti savo stiliumi. Ar toks humoras sugrąžins pasitikėjimą, parodys ne kampanijos šūkiai, o tai, ką pirkėjai ras baruose ir parduotuvių lentynose.
Ką žada naujieji savininkai?
„Tilray“ teigia po įsigijimo skyrusi apie 50 mln. svarų veiklai stabilizuoti, darbuotojams ir tolesniam augimui. Bendrovė taip pat pranešė atvėrusi 16 „BrewDog“ barų ir plečianti gėrimų pasirinkimą.
Šalia tokių gerai žinomų alų kaip „Punk IPA“ ar „Hazy Jane“ pristatoma ir nauja „Liquid Visions“ serija. Reklamos kampaniją lydės akcijos parduotuvėse bei baruose. Kitaip tariant, naujasis savininkas mėgina vienu metu stiprinti tiek „BrewDog“ įvaizdį, tiek jo pardavimus.
O kas pasikeis bokale?
MKNA požiūriu tai įdomiausias klausimas. „BrewDog“ išpopuliarėjo dėl ryškaus charakterio ir noro išjudinti alaus rinką. Dabar bendrovei teks parodyti, kad didesnės investicijos gali duoti ir daugiau įdomaus alaus, o ne tik daugiau reklamos.
Kaip manai tu: ar po savininkų pasikeitimo „BrewDog“ dar gali susigrąžinti senąjį „punk“ charakterį? O gal svarbiausia, kad alus būtų geras, nesvarbu, kas valdo daryklą? 🍺
Šaltinis: Tilray.com
Panašūs įrašai
Paskelbė:
admin
Aš žinau saiką: nukritau reiškiasi gana! #MirstuKaipNoriuAlaus #MKNA
Komentarai
0Dar nėra patvirtintų komentarų. Būk pirmas!
Palik komentarą
Parašyk savo nuomonę. Komentaras bus paskelbtas po administratoriaus patvirtinimo.